市场营销之新品研发案例分析：后疫情时代下

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Program Introduction课题简介市场营销|营销创新|风险管理|产品研发商业分析|创新管理|创新创业每一次挑战都伴随着机遇。当下，新冠的冲击刚刚过去，各行各业都在整装待发，我们比以往任何时候都需要创新以应对挑战：我们需要对新的形势进行分析，培养新的商业思维，将全新的商业模式和流程付诸实践，利用当下的数字技术将解决方案整合，对外应对前所未有的客户需求，对内改良团队合作方式。在这个颠覆性的新时代，从产品到管理的全方位创新才是发展的源动力。然而，无论是新的服务还是新的产品，对其进行开发总是一个漫长的过程，而成功的新品研发少不了数据统计及其他形式分析方法的介入。这是全球的企业也在无数市场实践中所得到的宝贵经验。本课题正是从新产品开发为核心切入点，观察分析新背景下催生的创新与颠覆，以及这些现象对企业市场营销的影响，以帮助学生熟练掌握新产品开发的技术和理论框架，通过案例分析了解这些方法如何应用于各行各业。整个课题的研学过程中，每一节课都将针对一个特别的问题，一篇相关的学术文章和一个案例进行分析，进而将五步的新品开发方式进行过程化结构。除此之外，导师还将与学生传授个人经验、进行系统训练并分享行业内的最新动态及创新。在课题完成时，学生将有能力撰写一份专业的新产品开发计划（NPDPlan），这份计划会融合新产品开发的整个科学调研的过程，且对于任何产品和服务的开发有着实践意义。

Program Highlights科研要点·发现与选择机遇小米如何发现新产品和新服务的机会、选择可能满足目标市场需求的替代方案·生成概念为可口可乐在印度的冷冻水果甜点产品做规划、找到可行性与盈利点·评估概念评价肯德基中国将产品与服务数字化的新方法·设计IDEO是如何利用设计概念来重新定义秘鲁Cineplanet电影院的观影体验·开发盒马应该如何推出新产品和新服务以满足其受众群体需求·运行与市场投放抖音和快手如何通过短视频APP的升级从中国走向世界Expected Students适合人群·对市场营销、创新创业、企业战略决策、新品研发等话题感兴趣的商科学生·无须相关专业基础，具备一定英语沟通能力，愿意进行相关案例阅读与互动，乐于进行课堂互动的高中生和大学生·希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术竞争力的学生·有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

Instructor Team师资配置· Foreign Professor海外在职终身教授领衔，传授领域前沿知识与高水准研究方法· Domestic Professor“大学在职教授/副教授领衔，增进专业理解力，补充知识版图· Teaching Assistant辅助课题答疑、知识巩固，科研心得与专业知识分享· Writing Instructor论文1M辅导，传授论文写作技巧与方法，论文规划、写作、投稿、检素、发表全程指导· Student Coordinator科研项目全程跟进服务，为项目的平稳进行保驾护航