【北京科特勒经典《数字化时代的市场营销研修班》】北京科特勒经典《数字化时代的市场营销研修班》价格

科特勒经典《数字化时代的市场营销研修班》

12 课时 | 周六周日班型 | 小班上课

大师课

课程内容

本课程以营销学大师菲利普.科特勒的经典著作《市场营销:原理与实践》的最新版本 (第17版) 为基础，该著作新添了数字化时代营销的内容，本课程对该著作进行了提炼和浓缩,保留了理论精华和内容框架,同时考

课程亮点

专业指导

适用人群

董事长、总经理、市场总监等企业中高层管理

目标收获

打牢市场营销管理体系的理论基础，了解市场营销发展的最新动态，掌握市场营销规划的系统方法。

课程介绍

课程背景：

科特勒市场营销主要涵盖了市场营销的核心概念、市场定位与分析、消费者行为研究、产品策划和管理、市场营销传播以及市场营销管理等多个方面。这一体系着重强调了市场导向理论，即企业应当根据市场需求和消费者的期望来确定产品和服务的特性和定价策略。科特勒认为，通过深入了解消费者的需求和期望，企业可以开发出更符合市场需求的产品和服务。

课程收益：科特勒市场营销的主要内容旨在帮助企业更好地了解市场、满足消费者需求，并通过有效的市场策略和品牌管理，实现企业的长期发展目标。

时间：两天（12小时）

授课方式：小班授课（不超过15人）

课程大纲

一篇市场营销的本质

第 1 章营销：创造顾客价值和顾客契合

第 2 章公司战略与营销战略：合作建立顾客契合、价值与关系

第二篇市场环境分析及客户洞察

第 3 章分析市场营销环境

第 4 章管理市场营销信息获得顾客洞察

第 5 章消费者市场与消费者购买行为

第 6 章 B端市场与B端购买者行为

第三篇市场营销战略和营销策略组合

第 7 章顾客价值导向的市场营销战略：为目标顾客创造价值

第 8 章产品、服务和品牌：构建顾客价值

第 9 章开发新产品与管理产品生命周期

第 10 章定价：理解和获得顾客价值

第 11 章营销渠道：递送顾客价值

第 12 章零售与批发

第 13 章吸引消费者和沟通顾客价值：整合营销沟通战略

第 14 章广告与公共关系

第 15 章人员销售和销售促进

第 16 章直复、网络、社交媒体和移动营销

第四篇市场营销管理拓展

第 17 章创造竞争优势

第 18 章全球市场

第 19 章可持续的市场营销

《市场营销:原理与实践》作者介绍：

美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授），被誉为"现代营销学之父"。美国市场营销协会（AMA）设立的"杰出营销学教育工作者奖"获奖人。AMA称他为"有史以来具影响力的营销人"。获芝加哥大学经济学硕士学位、麻省理工学院经济学博士学位。曾在哈佛大学做过数学方面的博士后，在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。著作众多，在权威学术期刊发表了100多篇论文，荣获三次"阿尔法·卡帕·普西奖"的学者。担任多家公司的营销顾问，包括IBM、通用电气、霍尼韦尔、美洲银行等。著作被翻译成20多种语言，国际影响力深远。